我们在做百度推广时，有的朋友总感觉花了钱，花了时间，却收不到好的效果。其实，百度推广，也和我们做其它事情一样，也要讲求技巧的。下面，就和大家分享一下做百度推广的技巧和经验。 一、建立一套完整的推广方案 首先，登录进入百度推广的管理平台，在推广管理的推广计划下，点击“新建计划”按钮。 其次，通过“新建计划”的点击，弹出一个悬浮的窗口。 在这里，徐老板可以设置推广的产品行业——化妆品行业，再根据他的需求进行新建推广计划的设置：创意展现方式是“优选”还是“轮替”(决定了徐老板广告推广的方式)、推广的地域(选择产品适宜发展的地区)和是否参与网盟推广(根据预算情况，选择“参与”或“不参与”)。 再次，完成设置后，点击“确定并新建单元”按钮进行新建推广单元的设置。在这个阶段，徐老板可以根据产品的行业来细分该产品的类别(如：彩妆);随后，徐老板根据预算，给化妆品行业下彩妆类产品设置出价，点击“确定并添加关键词”按钮。 然后，出现添加关键词的窗口后，徐老板可以手动输入关键词，如“专业彩妆”，也可以通过右侧的关键词推荐来获得系统推荐的关键词，添加好关键词后，选择“同时新增创意”，并点击“保存”，进入新增创意窗口。 最后，在“新增创意”窗口中，根据添加的关键词进行创意的编辑，完成后点击“确定”，一套完整的推广方案就这样完成了。 二、独有的账户树结构 怎样进行投放? 新凤巢可以支持空计划、空单元的建立，客户可以先搭建账户结构，再陆续填充推广物料。有了这个贴心的设计，前期在没有准确定位新增地区和已有地区新旅游点的前提下，先在推广管理页左侧的“我的账户树”中建立了空的“云南旅游”推广计划和空的“大理特色”推广单元，以便考察情况后加入新的项目。 在经过几天实地考察和精心思索后，决定在大理进行大理风景区的项目投入。于是将“云南旅游”推广计划中的“大理特色”推广单元调整为“大理风景区”(点击需要修改的推广单元中的0即可修改); 随后，她在之前建立的空的“云南旅游”推广计划和空的“大理风景区”推广单元中添加关键词和创意。此时，王女士大理风景区项目的推广方案就完成了! 接下来，她王女士开始考虑第二个问题，如何关注投放后的推广情况和反馈状态? 首先，在推广管理页面下，通过页面左侧的账户树选择需要查看的推广计划。这时，该计划下拉出包含的所有单元，即点击“云南旅游”推广计划下的“大理风景区”单元，右侧就会出现该单元下所有的关键词。这时，王女士就能快速定位查看所需的关键词了。 在投放了一段时间后，王女士觉得大理风景区带来的推广效果并不是很满意。于是，她暂停了整个单元，决定对推广方案进行优化后，再继续推广该方案。从选择了暂停推广开始，账户树会提示您该单元处于暂停的状态(左侧会出现一个圆点)： 有了独有的账户树结构，整个账户的推广计划、单元都一目了然。以后，您一旦有了新推广方案的想法，可以先新建空的计划和单元，后面再慢慢充实里面的内容，不用为一次性完成整个方案苦恼了;同时，账户树还能帮您准确定位需要查看信息的状态，操作更加简单、快捷! 三、纵览全局、重要信息提醒 李先生是某服装公司带领市场部团队、负责管理公司百度推广的经理。时至夏日，公司推出一季新的促销活动来推广夏季产品。这就需要李先生时不时地去关注一下夏季产品的推广情况(近期的变化趋势以及相关情况)以便指导团队中各负责人员进行相应调整。这对李先生来说，完全没难度，让我们来看看李先生是如何操作的——经典案例之“从信息查看纵览全局”： 案例一： 从信息查看纵览全局——推广概况页，集成历史趋势 从上周开始，李先生的公司推出一款新的夏季促销活动来吸引消费者眼球。这次促销活动已经推广两周了，李先生最关心的就是这款促销活动的推广效果。于是，李先生几乎每天都去账户中观察一下消费、点击的变化趋势，以及分析引起这些变化的原因。通过简单的3步，在短短几秒钟时间里，李先生就能轻松查看历史信息，定位原因： 第一步，打开推广概况页，选择消费或点击选项，定位一个希望查看的时间区间。这时，历史趋势图出现在概况页右侧区域： 第二步，当把鼠标移动到某一天进行查看，就会出现一个黑色区域，提示出现该趋势的原因(如：新建、启动、暂停几个计划)。同时，趋势图上方给出这一天的相关数据值。 如上述，重复选择，便可以查看其他像消费、点击、展现等数据指标的变化趋势以及相关变化情况。 仅仅3步，李先生就可以纵览账户全局啦! 除了纵览推广期间事件变化的动态之外，李先生担心自己偶尔会遗漏一些重要事情的变动，如：预算下线的时间和其他时时变化的信息等。有了咱系统的“我的提醒”功能，李先生就不再需要为此顾虑： 案例二：重要事件信息提醒——推广概况页，我的提醒： 由于李先生公司正处于促销活动的推广阶段 ，他需要根据重要事件信息的提示(如预算达到下线的时间，或不宜推广的关键词)调整账户中各层级对应的设定，来达到更好的推广效果。 让我们一起来看看李先生是如何操作的： 第一步，在首页推广概况下“我的提醒“框中，可以查看之前设置的一些相关提醒信息。然后，点击“提醒管理”。 第二步，在弹出的提醒管理悬浮窗口中，点击“新建提醒规则”。这时，系统会提示他选择需要设定的层级。再根据自己的需要去设定对应的提醒内容和提醒方式。 当信息设定好后，后续反馈信息将根据设定进行相关提醒。 这样简单的几步设置后，李先生就可以在推广概况页的左侧及时的看到其设置的相关信息，进而快速进行调整啦，让操作变得更方便、快捷! 四、排序、交叉筛选，查找物料更便捷 某旅游公司的张老板进行推广以来，账户的消费、点击稳步上升，转化效果也非常好。这也使张老板更关注最近一天账户中的关键词，尤其是核心产业下主推产品关键词被网民点击浏览的情况。面对那么多关键词，张老板应该如何快速查看自己关心的部分呢?请参见经典案例之——排序功能，快速定位相关信息： 案例一：排序功能，快速定位相关信息 某旅游公司的张老板最近很开心，原因之一就是随着夏天的来临，他的推广持续着稳步上升的趋势。张老板每天都会关注点击最高的行业下，消费最高的关键词所带来的点击，以此来了解产品推广动态。这个听起来比较麻烦，但事实上张老板每天只需轻松几步，就能够实现定位： 第一步，在推广管理下的推广单元级，选择一个查看日期，点选“点击”旁的排序按钮来找到点击最高的单元： 第二步，账户树下定位该单元，在右侧的物料区从高到低对“消费”进行排序(点击“消费”右侧的排序键 )，找到高消费所对应的关键词，再去观察该关键词的点击情况 看，使用系统的排序功能后，张老板经过简单的两步，就可以快速定位相关信息，了解产品的推广动态了!在张老板账户的消费点击情况稳步上升的趋势下，还是有几个关键词的表现情况稍稍不尽如人意。那么，我们需要把这些词找出来进行相应的优化。这些词分散在账户的各个计划单元下，用什么方法可以把他们找出来呢?请参见经典案例之——交叉筛选，助您迅速查找物料： 案例二：交叉筛选，助您迅速查找物料 旅游行业的张老板进行推广以来效果虽然持续上升，但还是有几个关键词稍稍影响着整体的状况。于是，张老板列出了一个“点击”、“展现”的范围，想要找到这个区间范围内的关键词进行调整。其中，有一个问题困扰着张老板，面对数以千计的信息，他不知道怎样找到这个范围内的关键词。带着疑惑，他打电话咨询了我们的客服人员。在客服的悉心指导下，他找到了解决办法： 第一步：在推广管理下选择关键词层级，然后分别点“展现”和“点击”旁的筛选标签按钮 ，然后在出来的悬浮框中输入自己列出的点击范围： 第二步：筛选好“点击”范围后，再对需要查看的“展现”范围进行设定：点击确定后，张老板就能看到设定区间范围内的关键词啦： 有了筛选功能后，您可以迅速查找物料，并及时对不满意的关键词进行优化，省时又省心! 五、关键词推荐 助您轻松定位优质词,旅游行业在夏季正是火爆时节。随着夏日的旋热风暴，陈女士公司的推广也在跟着这股热潮如火如荼的飞速增加。为了趁着这黄金时期， 让推广质量更上一层楼，陈女士决定增加对关键词的投入。这就需要找到可以带来收益的关键词进行添加。 想关键词难，找到好的关键词更难，那么陈女士是如何做到快速定位优质关键词的呢?具体案例请参见经典案例之： 关键词推荐，助您轻松定位优质词 为了保持这种良好的发展形势，陈女士决定首先找到账户自推广以来不错的几个词作为种子词， 再通过关键词推荐选取一些不错的关键词进行添加。陈女士经常说的一句话：“有了关键词的推荐工具，让我能 随心所欲、轻轻松松地添加优质关键词!” 第一步：陈女士先在推广管理的关键词层级下，通过对“点击”指标进行排序，找到“点击”最多的2个关键词： 第二步，在勾选了“湄洲岛”和“福建旅游攻略”这2个点击最多的关键词后，在页面下方那个工具栏中选择关键词推荐工具，将2 个种子词带入关键词推荐工具： 第三步，选定好2个种子词后，点击进入工具栏中的“关键词推荐”，获取推荐关键词： (1)“湄洲岛”和“福建旅游攻略”是由勾选代入关键词推荐工具中，不需要点击"获取推荐"按钮，即可在下方自动显示推荐的关键词; (2)“湄洲岛”和“福建旅游攻略”随鼠标点击，可以互换。同时，下面对应的关键词也随关键词的变化而变化; (3)若想以其他词作为种子词，直接在“推荐关键词”下的搜索框中输入种子词，点击“获取推荐”即可; 第四步，在由种子词推荐出的众多关键词中，还可以看到是否是新出的关键词(有new标识的即为新推的关键词)，其日均搜索量和竞争激烈 程度。陈女士通过对自己公司情况及对这些指标的衡量，添加了一些最适合自己公司的关键词，并选择需要的推广计划和推广单元进行保存 ： 通过关键词推荐，优质词滚滚而来，您轻松地“挑选”即可获得大量好的关键词，不再需要为想词、找词烦恼。 （摘自admin5站长网，葵花科技-桐桐 收集整理） |